Que te encuentren cuando buscan
Posicionamiento en buscadores sin trucos ni promesas de posiciones: lo técnico que permite que te lean, el contenido que responde lo que alguien preguntó, y la medición que dice si sirvió.
01Cómo se trabaja
Tres frentes, en este orden
El orden no es un detalle: arreglar el contenido de un sitio que el buscador no puede leer es escribir para nadie.
Que se pueda leer
Primero lo que no se ve. Si el sitio tarda en cargar, se dibuja entero en el navegador o no declara de qué habla cada página, lo demás no llega a importar: el buscador no alcanza a entender lo que hay.
- Rastreo e indexación: que se indexe lo que tiene que indexarse, y nada más
- Velocidad medida con visitantes reales, no con un puntaje de laboratorio
- Renderizado en el servidor, para que el contenido esté en el HTML
- Una sola versión de cada página, con su canónica
Que responda la pregunta
Después, lo que alguien escribió en el buscador. Cada página se escribe para una pregunta concreta y la responde entera — no se rellena con una palabra repetida, que es lo que el buscador aprendió a descartar hace quince años.
- Una página por intención, sin dos compitiendo por lo mismo
- Títulos y descripciones escritos para la persona, no para el robot
- Estructura de encabezados que se puede recorrer
- Enlazado interno: que se llegue a lo importante sin buscador
Que se sepa si funcionó
Y al final, el dato. Search Console conectado desde el primer día, un conjunto de términos acordado con el negocio antes de empezar, y un reporte que se entiende sin que nadie lo traduzca.
- Search Console y analítica conectadas, con los avisos llegando a alguien
- Los términos que importan, definidos con el negocio al empezar
- Reporte mensual con lo que se movió y lo que no
- Lo que cambió en el sitio, anotado, para saber a qué atribuirlo
02Qué incluye
Lo concreto que se entrega
Core Web Vitals
Las tres métricas que Google mira —carga, estabilidad y respuesta— medidas con datos de campo, que son los de los visitantes de verdad.
Metadata por página
Título, descripción y la imagen con la que la página se ve cuando alguien la comparte. Una por página, no una para todo el sitio.
Datos estructurados
El JSON-LD que corresponde a cada tipo de página, para que el buscador sepa si está mirando un negocio local, un producto o un artículo.
Sitemap, robots y canónicas
El mapa de lo que existe y la instrucción de qué mirar. Es lo que evita que se indexe un panel interno o tres copias de la misma página.
Arquitectura de contenido
Qué páginas existen, de qué habla cada una y cómo se llega. Es la parte que más mueve y la que menos se hace.
Ficha de Google del negocio
Para quien atiende en un lugar físico: la ficha completa, con las categorías y los datos que hacen que aparezca en el mapa.
03Cómo se mide
Con datos, no con una sensación
Todo lo de abajo sale de una herramienta que podés abrir vos. Los accesos quedan a tu nombre: si un día el trabajo lo hace otro, los datos ya son tuyos.
Search Console
Impresiones, clics y posición media, por consulta y por página. Es el dato que da Google, no una estimación de una herramienta de terceros.
Los términos acordados
Se eligen al empezar, con el negocio, y se siguen esos. Elegirlos después, mirando los que ya subieron, es escribirse el examen.
Velocidad de campo
Lo que experimentan los visitantes reales, con sus teléfonos y sus conexiones.
Las consultas que entran
El único número que al negocio le importa de verdad. El resto son señales de que esto va para algún lado.
Lo que nadie te dice antes de cobrarte
- No asegura un puesto en los resultados. Nadie puede: quien lo ofrece está vendiendo otra cosa, porque el orden lo decide un sistema que no controla.
- No es inmediato. Un arreglo técnico se ve en semanas; el contenido, en meses. Si hacen falta visitas la semana que viene, eso es publicidad paga, y se dice.
- No reemplaza a la pauta. Son dos canales distintos y se usan juntos: uno compra atención hoy, el otro la construye.
- No crea demanda que no existe. Si nadie busca lo que vendés, el trabajo es otro — y conviene saberlo antes de empezar, no después.
- No se hace una vez. Lo que se ordena hoy se desordena cuando el sitio cambia, el negocio suma un servicio o el buscador cambia de criterio.
Si después de leer esto te sigue cerrando, es porque entendiste lo que comprás. Esa es la idea.
04Preguntas
Antes de escribir
¿Cuánto tarda en verse?
Lo técnico, semanas: cuando el buscador vuelve a rastrear el sitio. El contenido y la autoridad, meses. Cualquier plazo más corto que eso es una promesa que no depende de quien la hace.
¿Sirve para un negocio de barrio?
Es donde más rinde, y por lejos. Alguien que busca una ferretería cerca tiene la intención de comprar ahora. Ahí el trabajo es la ficha de Google, las páginas por zona y que el teléfono esté a un toque.
¿Hace falta rehacer el sitio?
A veces sí y a veces no, y se sabe mirando. Si el contenido se dibuja todo en el navegador o el sitio tarda cinco segundos, remendarlo sale más caro que rehacerlo. Si es cuestión de estructura y de contenido, se trabaja sobre lo que ya está.
¿Y si mi sitio lo hizo otro?
Se puede trabajar igual, siempre que haya acceso al código o al gestor de contenidos. Lo primero es una revisión de qué se puede cambiar y qué está trabado por cómo está construido.
¿Se escribe el contenido o sólo lo técnico?
Las dos cosas, y separadas, porque son trabajos distintos. Lo técnico es del estudio; el contenido se puede escribir acá o lo escribe el negocio, que suele conocer mejor a su cliente.
¿Querés que te encuentren?
Contanos qué vendés y dónde, y te decimos qué se puede mover — incluso si la respuesta es que todavía no conviene.